Мы используем cookie-файлы
Мы используем файлы cookie для обеспечения правильной работы нашего сайта, чтобы сделать нашу коммуникацию еще лучше! Используя сайт без изменения настроек, вы даете согласие на использование ваших cookie-файлов.
Принять
Настройки
Мы используем cookie-файлы
Настройки
Мы используем cookie-файлы
Мы используем файлы cookie для того, чтобы предоставить Вам больше возможностей при использовании сайта.

Как тестировать и проверять гипотезы в SEO

Рассказываем, как сформировать гипотезы в SEO и как проверить сформированные гипотезы
Поисковое продвижение сайта состоит из реализации задач, сформированных SEO-специалистом. При этом нет четких правил, что нужно сделать с сайтом для увеличения видимости и поискового трафика. В связи с этим не всегда очевидно, к какому результат приведет внедрение SEO-рекомендаций.

Что такое гипотезы в SEO

Гипотезы в SEO – это задачи, сформированные на основании опыта специалиста или проведенного анализа и проверки сайта. При составлении гипотезы нет очевидного ответа, к какому результату приведет реализация текущей задачи. В связи с этим необходима проверка гипотезы.

Как сформировать гипотезу

Гипотезы могут решать несколько типов задач:

  • Технические задачи
  • Контентные задачи
  • Коммерческие задачи
  • Внешняя оптимизация
  • Улучшение поведенческих факторов
  • Проверка наличия санкций и фильтров

Гипотезы формируются на основании проверки или анализа сайта.
Чтобы сформировать гипотезу необходимо провести проверку сайта:

  • Технический анализ
  • Анализ содержания страниц
  • Сравнение с конкурентами
  • Анализ текста
  • Анализ мета-тегов
  • Анализ видимости и позиций
  • Анализ поведенческих факторов
  • Анализ ссылочной массы
  • Анализ структуры и перелинковки

На основании проведенного анализа необходимо составить список проблем или недочетов, которые были выявлены в ходе анализа.
Далее необходимо определить, к каким типам страниц относится проблема, на что может повлиять реализация задачи и к какому результату может привести внедрении сформированной рекомендации.

Таким образом сформированная гипотеза состоит из следующих пунктов:

  • Проблема
  • На что влияет проблема
  • Решение
  • К какому результату приведет реализация задачи
Как проверить гипотезу

Как оценить потенциал гипотезы

При формировании гипотезы мы сформировали предположение, к какому результату приведет реализация задачи. Это может быть попадание страниц сайта в топ-100, топ-30, топ-10, топ-3, улучшение поведенческих факторов, увеличение конверсий и т.д.

Для того, чтобы оценить потенциал гипотезы, необходимо определить объем страниц сайта, на которые распространяется проблема, оценить спрос на основании частотности кластеров, ведущих на данные страницы. Далее мы можем рассчитать на сколько может вырасти трафик при достижении предполагаемого результата от внедрения нашей задачи.


На основании этих данных мы можем распределить гипотезы по важности и степени влияния.

Когда нужно проверять гипотезы

Гипотезы нужно проверять в случаях, когда нет четкой уверенности в том, что задача приведет к положительным результатам. В некоторых случаях реализация каких-либо задач может дать отрицательный результат.

Также гипотезы необходимо проверять, когда задача реализуется впервые и нет четкого понимания, как сработает внедрение предложенной рекомендации.

Для чего проверять гипотезы

Реализация некоторых задач может привести к отрицательному результату. Это связано с тем, что в SEO-продвижении нет четких инструкций по продвижению сайтов. Кроме того реализация одной задачи может дать разные результаты в зависимости от многих факторов (как от самого сайта, так и от алгоритмов поисковых систем, тематики, целевой аудитории и многих других).

Как правило проверка гипотез производится на определенной странице или группе страниц. В случае, если гипотеза приведет к отрицательному результату, можно откатить реализованные задачи и перейти к проверке следующих гипотез. Такой подход позволяет не распространять влияние от внедренной рекомендации на весь сайт сразу.

При положительном результате можно раскатывать задачу на весь сайта.
Также проверка гипотез на конкретной группе страниц позволяет проверять сразу несколько гипотез, используя разные группы страниц для проверки.

С какими проблемами можно столкнуться при составлении и проверке гипотез

При составлении и проверке гипотез можно столкнуться со следующими проблемами:

  • Сложно оценить потенциал роста от внедрения гипотезы
  • Сложно оценить соотношение результата и трудозатрат на решение задачи
  • При тестировании нескольких гипотез результат от гипотез может смешиваться
  • Многие гипотезы работают в долгую и результат достигается через 3-6 месяцев

Как проверить гипотезы в SEO

После составления и оформления гипотезы необходимо проверить гипотезу. Для этого необходимо выбрать страницу или группу страниц, на которых будет тестироваться гипотеза.

Далее необходимо определить текущее положение страницы или группы страниц и зафиксировать следующие показатели:

  • Видимость и позиции
  • CTR
  • Поисковый трафик
  • Поведенческие факторы (время сессий, глубина просмотров страниц, показатель отказов)
  • Показатель конверсий

После реализации задачи необходимо подождать, когда изменений проиндексируются и обновится поисковая выдача. Спустя некоторые время зафиксируйте результаты и сравните с первоначальными.

Время на проверку гипотезы может быть разным, в зависимости от типа задачи, степени влияния и других факторов.


Рекомендуем сравнить результат за разный период времени: неделя, 2 недели, месяц.
Как сформировать и проверить гипотезу

Как оценить результат от внедренной гипотезы

Результат от реализованных задач может выражаться в улучшении следующих показателей:

  • Рост поискового небрендового трафика
  • Рост видимости
  • Улучшение позиций сайта в поисковых системах
  • Рост CTR
  • Улучшение поведенческих факторов (увеличение времени сессий и глубины просмотров, снижение показателя отказов, увеличение взаимодействий пользователей со страницей)
  • Рост конверсий
Динамика видимости сайта

Как проверить гипотезы в SEO

Если реализация какой-либо задачи дала отрицательный результат, необходимо откатывать гипотезу и вернуть страницы к первоначальному виду.


Например, если корректировка мета-тегов привела к снижению позиций сайта, необходимо вернуть прежние мета-теги и отправить страницу на переиндексацию.

Чтобы была возможность вернуть страницы к прежнему виду, необходимо сохранять первоначальные данные.


Чтобы была возможно определить, какая гипотеза дала отрицательный результат, необходимо соблюдать последовательность проверки гипотез.
Пожалуйста, оцените статью
Читайте далее
Автор статьи
Дмитрий Лашманов
SEO-специалист
Опыт работы в SEO 4 года
60+ реализованных проектов

Дополнительные курсы:

SEO в СНГ - Rush Academy
SEO на запад - Rush Academy
UX/UI-дизайн - Skillbox
Школа экспертов Нетологии